1

活着，大吃大喝
也是对生命的一种尊重。

——蔡澜《我决定活得有趣》

2

人生不像做饭，
不能等万事俱备了才下锅。

——《饮食男女》

3

一个人思考不好，
爱不好，睡不好，
归根结底，
都是因为吃得不好

——伍尔夫

4

生活是苦的，
食物却能带来一丝暂时的甜

——《鱼翅与花椒》

5

一个人到世界上来，来做什么？
爱最可爱的、最好听的、
最好看的、最好吃的。

6

我会装醉
是因为
清醒的时候就会一直喜欢你

——《横道世之介》

7

最好的下酒菜，
是凉飕飕的冷风，
和陪你一起喝的人。

——《小森林》

二、玩乐

应用场景：生活方式、社交类产品、对话新世代

新世代获得即时乐趣的主要途径：游戏第一，社交第二。

继微信、微博之后，新的社交平台相继萌芽兴起，如陌陌、探探、Soul、积目等社交软件，甚至包括抖音、快手、小红书、豆瓣等不以社交为主要取向的产品，也越来越重视和强化娱乐功能和社交板块。

因此，我们可以总结出，以“玩乐”为主要取向的产品，在广告传播上主要侧重“倡导新生活方式”、“扩大社交圈”的命题，本质是与年轻群体、新世代进行对话和连结，核心在于强调多元包容、自我肯定和价值追求。

例如“社交应该更轻松”的陌陌；“记录世界，记录你”的快手；“标记我的生活”的小红书；“我们的精神角落”的豆瓣；甚至基于运动锻炼功能的Keep，并非寻常享乐，却以一句“自律给我自由”召唤千万新用户在痛苦中找到更高级的快乐。这也是对话新世代、建立新生活方式的体现。

这种新的生活方式并非拍脑袋的成果，而是基于“承上启下”的逻辑诞生：既与品牌价值理念一脉相承，又植根于作为当下消费主力的新世代。

那么，如果广告营销人面临着同样的命题，应该如何找洞察、找背书呢？下面这23个金句洞察，一定会给你提供一些新思路！

8

一个人知道为什么而活，
就可以忍受任何一种生活。

——尼采

9

永远年轻，
永远热泪盈眶。

——杰克·凯鲁亚克《达摩流浪者》

10

自律是最大的自由

——康德

11

把你的全部，
奉献给你所热爱的一切。

——《飞驰人生》

12

人之所以能感到幸福，
不是因为生活得舒适，
而是因为生活得有希望。

——李娟《冬牧场》

13

如果你不想做，你会找一个借口；
如果你想做，你会找一个方法。

——斯宾诺莎

14

在我年轻的时候，
曾以为金钱是世界上最重要的东西。
现在我老了，才知道，
的确如此。

——王尔德

15

人不是活一辈子，
不是活几年几月几天，
而是活那么几个瞬间。

——帕斯捷尔纳克

16

如果命运没让你大笑，
那是因为你根本没弄懂那笑话。

——《项塔兰》

17

我们有过各种创伤，
但我们今天应该快活。

——汪曾祺

- 社交 -

18

人也许不认识人，
但灵魂认识灵魂。

——马龙·詹姆斯

19

一个人的生命，我以为，
是一半儿活在朋友中的。

——老舍《可爱的成都》

20

你能在浪费中获得乐趣，
就不是浪费时间。

——罗素

21

任何心动的瞬间都不容易，
不要怠慢了它。

——毛姆

22

现在已经是太空时代了，
人们可以搭乘太空船到达月球，
却永远无法探索人们内心的宇宙。

——《大佛普拉斯》

- 对话新世代 -

23

一个人能使自己成为自己，
比什么都重要。

——弗吉尼亚·伍尔夫

24

我希望我的自我永远滋滋地响，
翻腾不休，
就像火炭上的一滴糖。

——王小波

25

优于别人，并不高贵，
高贵应该的是优于过去的自己。

——海明威

26

如果有什么是女孩要懂的道理，
那么应该是，
爱情是你的社交生活，而不是生活；
结婚生子是你的人生选择，而不是人生。

——苏更生

27

男人以为只要说
女人外表比实际年龄年轻，
她们就会高兴，
难道就不敢大胆直接地夸赞女人，
说现在正是最有魅力的年龄吗？

——《双重幻想》

28

如果说有一件事
是我鼓励你们大家去做的，
那就是永远不要随波逐流。

——石黑一雄

29

每个人都会有缺陷，
就像被上帝咬过的苹果。
有的人缺陷比较大，
正是因为上帝特别喜欢他的芬芳。

——列夫托尔斯泰《战争与和平》

30

成人是什么，
一个被年龄吹涨的孩子。

——波伏娃

三、住行

应用场景：聚焦日常、家居、旅行类产品

印象中，关于“出发”和“家”的广告最能触动人心。

我们渴望逃离北上广，到Airbnb订一间民宿，随意去哪儿开始自己的故事……

出逃现实有种任性的浪漫，如果逃不走的话，珍惜日常也是一种触手可及的幸福。

不仅各大家居品牌选择在广告中聚焦“日常”的主题，电商、汽车、手机数码、家电、日化等各行各业同样侧重刻画“日常不寻常”的key concept，比如宝洁的“爱在日常，才不寻常”；方太的“有厨派和无厨派”；美的“无风感，有情感”；雷克萨斯“说不出来的故事”……

可见，放飞自我的旅途中、司空见惯的日常里，总有细节让人动容，总有故事可待挖掘。

- 日常 -

31

所谓的家，
不是房子，是爱的总和。

——苏更生

32

人生的旅程就是这样，
用大把时间迷茫，
在几个瞬间成长。

——瑞卡斯

33

不是所有人都能功成名就，
我们中有些人，
注定要在日常生活的点滴中
寻找生命的意义。

——《生活大爆炸》

34

在我们出发的地方，
所有人都在等着我们回家。

——张寒寺

35

对未来的真正慷慨，
是把一切献给现在。

——加缪《反抗者》

36

也许爱不是热情，也不是怀念，
不过是岁月，
年深月久成了生活的一部分。

——张爱玲

37

我们所度过的每一个日常，
也许就是连续发生的奇迹。

——《日常》

- 旅行 -

38

每个人或多或少
都经历着两种力量的斗争，
对独处的渴望和走出去的冲动。

——纳博科夫

39

你太习惯这个世界了，
才会对任何事情都不感到惊奇。

——《苏菲的世界》

40

你是一个聪明人，应该走出去。
人应该享受这个世界，
而不是企图理解这个世界。

——《楚门的世界》

41

孤独意味着自由和发现。
沙漠孤岛比一座城市更激动人心。

——纳博科夫

42

每个假期短暂地像是没开始过一样。

——暖小团

43

15年前，互联网是一个逃避现实的地方；
15年后，现实是一个逃避互联网的地方。

——reddit

44

去过的旅行可以变成回忆，
没有去成的旅行，
不也能成为回忆吗？

——《四重奏》

四、求知

应用场景：书店书籍、知识类产品、知识付费服务

知识付费的热潮涌动，拯救的不只是书店，还有当下年轻人干涸的灵魂。

关于“求知”，营销圈也有不少热闹事：许知远出面淘宝直播，Kindle鼓励我们读书、做梦，喜马拉雅独揽6亿听书用户，知乎邀你做个“有问题的人”……

对知识的渴求和购买，实际上是对优质信息的筛选和尊重。

那么，如何在贪图获得即时满足的时代下，号召年轻群体多读书、多求知呢？下面的金句，给出了让人难以推脱的扎心理由。

45

无论你有多聪明，
终究会有你不懂的事。

——松浦弥太郎

46

人之所以言之凿凿，
是因为知道得太少。

——弗朗索瓦·佐基

47

读书不是为了雄辩和驳斥，
也不是为了轻信和盲从，
而是为了思考和权衡。

——弗兰西斯·培根《培根随笔》

48

世界上任何书籍都不能带给你好运，
但是它们能让你悄悄成为自己。

——赫尔曼·黑塞

49

或许美化灵魂有不少途径，
但我想，阅读是其中易走的，
不昂贵的，不须求助他人的捷径。

——严歌苓《读书与美丽》

50

读书可以经历一千种人生，
不读书的人只能活一次。

——乔治·R·R·马丁

对很多旁观者来说，ONE似乎是个“高开低走”的App。